后疫情时代，国内经济加速复苏，消费潜力也进一步被激发和释放。在刚刚落幕的2020京东超市9·9周年庆大促中，食品饮料、母婴、酒类、生鲜、家庭清洁/纸品、个人护理、玩具乐器、宠物生活等快消商品的成交额均呈现增长势头，9月9日当天，京东超市更是取得成交额同比去年增长128%的佳绩，不仅仅体现出消费者的热情,更是国内市场韧性强、潜力大和活力旺的最好注脚。

“金九银十”是传统消费旺季，在今年的特殊形势下，这一消费节点更加显得难能可贵。恰在此时，京东超市9·9周年庆活动全面启动，超值钜惠且花样繁多的优惠活动全面激发消费活力，赢得消费者的广泛响应和参与。周年庆期间，京东超市尿裤售出超过3亿片，牛奶超过3万吨，大闸蟹超过585万只，为消费者打造激情难忘的购物狂欢盛宴。

在为消费者打造网购狂欢节的同时，京东超市还为品牌打造最大增量场。在众多快消品牌的热情参与下，今年的9·9周年庆成为品牌竞速的“考场”。经过一番激烈的角逐，伊利从成千上万的品牌中脱颖而出，登上品牌热销榜冠军的宝座，茅台和蒙牛分居亚军和季军。单品热销榜的前三名则分别被五粮液52度、蒙牛特仑苏和姑苏渔歌大闸蟹拿下。

活动期间，京东超市代言人大张伟举办线上生日会，爱DOU星发现超级声量助力京东超市成功出圈。统计数据显示，当天直播观看人数超过194万，用户互动数达到97.7万，微博#大张伟0831生日快乐#话题阅读量超过3.9亿。

快手也加入到9·9周年庆活动中来，打造周年庆带货直播专场。演员王耀庆担任“京东超市9·9周年庆推荐官”，明星赵露思、主播李宣卓、瑜大公子也纷纷直播推荐。销售数据显示，在快手平台上，京东超市官方账号粉丝增长2800%，总订单超过506000单，大米售出高达490000斤，洗衣液售出18万斤，卫生纸售出长度相连可绕地球2 圈，3万家庭将收到京东团圆月饼，4.5万家庭将喝上京东牛奶。

此外，众多明星、高管也亮相9·9周年庆，并有多位明星及核心品牌的近百位高管录制专属祝福视频。京东超市还在站内投入海量资源，流量高达22亿，霸屏、开屏、弹窗、首页资源轮番上阵。京东大商超首个全渠道互动游戏“梦享超市-盖楼放肆玩，瓜分千万京豆”在周年庆期间上线，用户参与互动近2000万次，为火爆的周年庆大促再添一把火。

随着京东超市打出营销“组合拳”，9·9周年庆的热度在活动期间持续高涨，除了成交额同比增长128%外，微博平台周年庆相关话题总阅读量也达到10亿，其中话题#全城热爱#阅读量超3.9亿，#9.9宠爱庆生趴#话题阅读超1.4亿。

在线上活动如火如荼的同时，京东超市在线下也大动作频频。从9月1日开始，“一日一城”门店营销活动全面启动，覆盖北京、上海、天津、深圳、陕西宝鸡、杭州、哈尔滨七大核心城市。京东超市联合16个线下连锁品牌3000多家门店，氛围包店为周年庆生。

其中，京东旗下美食生鲜超市18家门店电子屏为9·9周年庆造势；京东新通路线下门店也氛围包店，近百台贩卖机包机；京东便利GO全渠道全资源覆盖，触达数百万线下消费者；眉州东坡4家高客流商圈门店打造线下快闪活动，专属话题#北京的福利成精了#阅读量达到1026万。

近年来，随着9·9周年庆连续举办，这一活动已经成为京东超市的独家品牌ID，成为快消领域的年度盛典。尤其在2020年急需促进消费以加速恢复经济的背景下，9·9周年庆恰逢其时，不仅为快消行业“快马加鞭”，更推动消费市场加速提振回暖。未来，京东超市将继续以9·9周年庆为抓手，激发消费潜能，给予消费者极致的品质购物体验。

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