掰着手指头数一数，近十年真正能够称之为互联网应用创新的并不多，基于AI算法、实现个性化精准推送的信息流绝对算得上一个。苹果iOS14.5斩断APP广告追踪把隐私争端推至风口浪尖。绝非危言耸听，APP隐私争端不解决，互联网创新倒退十年!

APP隐私争端不解决 互联网创新倒退十年

01信息流的两面性

信息流的原理并不复杂，它之所以能够非常精准且个性化的为用户推送资讯、商品，以及广告，其两大核心要素在于人工智能算法以及用户行为数据。用户的任何行为都会形成数据，把这些数据组织在一起进行算法分析就会成为用户画像，从而找到适合你的一切。

那么问题来了，这些数据其实就是用户的隐私。比如你经常在手机旁边提及某个产品，那么打开电商APP就会大概率被推送这一商品的广告。很显然人们从情绪上来讲并不希望自己的一言一行被手机或者其他什么APP监视着。牢骚始终存在，但却无可奈何。

02苹果的美式思维

尽管用户反感自己的隐私被窥探，但更多的时候是彼此心照不宣，跟APP之间存在一种看似不爽但又无可奈何的“契约”，大可理解为用户出卖自己的隐私换取服务。只是苹果iOS14.5系统更新添加了一个是否允许“APP请求追踪”的开关，这一隐秘契约被打破。

如此作法真的非常符合 “美式”思维，你可以收费或者降低服务，但是决不能剥夺我自由选择的权利。事实上绝大多数用户在看到这样一个开关都会理所应当的选择“关闭”，而不会思考APP是否还能像以前那么懂我，给我推荐适合我的资讯、产品，乃至广告。

03信息流不再吸金

事实上最终的数据也验证了人们的担忧，目前结合各大数据调研平台的结果来看，最低仅有16%的用户选择开启了“APP请求追踪”的开关，这其中有多少人是不懂随便乱点的不得而知，但可以肯定能够允许APP获取自己隐私的用户绝对是凤毛麟角一般的存在。

这便导致很多广告主开始担忧iOS平台以及依托信息流资讯平台的广告效果，因为当APP无法再追踪到用户的行为数据之后，精准的广告推送自然也就无从谈起。而对于绝大多数互联网公司而言，例如Facebook广告营收占比高达98%，可谓覆灭打击。

04互联网创新倒退

笔者并非为他们鸣不平，只是没有了广告营收的支持，绝大多是科技互联网公司都难以为继，更不要谈什么创新了。根据亚马逊最新财报显示，这家以电商为主的公司居然广告营收大增，这足以说明缺失了精准个性化推送后，广告开始回归交易密集的电商平台。

或许在不久的将来，我一个中年男性打开手机给我推送的是口红化妆品，甚至给未成年人推送酒精和成人用品都是有可能发生的蠢事。我们把个人数据包裹的越严实，那么APP和互联网服务就越难读懂我们。缺失了数据的人工智能，基本与没奶的孩子无异。

05隐私放哪是关键

其实想要完美的解决这个问题，把数据放哪是关键中的关键。无论是当年的云上贵州，还是后来的TikToK移植美国，其实说白了都是关键数据控制权的争夺。如果APP获取用户数据用于自身服务和提升体验自然无可厚非，但监管不严导致屡屡被盗也令人头疼。

政府监管有权威但无技术，第三方机构虽专业但成本高，一则关于发改委印发《全国一体化大数据中心协同创新体系算力枢纽实施方案》的新闻令我醍醐灌顶。在未来数据就是财富，而一体化大数据中心这不就是未来的数据银行吗?权威，专业，还有国家背书!

结束语：

水至清则无鱼，为保护用户隐私一刀切砍掉APP数据跟踪多少有些矫枉过正的意味。数据捂在用户手里价值有限，但是在科技公司手里却是驱动创新的源泉。关键还是在于如何保护数据的安全，数据银行或许是个办法，就像我们把钱存进银行同样可以支持国家建设。