消费元宇宙正呼啸而来

如果说传统电商是消费互联网的上半场二维1.0时代，那么，消费元宇宙可能即将开启消费互联网的下半场，进入三维2.0时代。

下一个黄金10年，消费将作为拉动国民经济增长三驾马车的关键增长引擎。消费元宇宙如何加速重构人货场，新流量地图如何描绘，新商业模式是什么？

消费元宇宙：加速重构人货场

(资料图片仅供参考)

在消费元宇宙，所有办公室、道路、飞机、码头、车站、户外、风景区等公共空间，以及购物中心、百货店、超市、便利店、网店、社交场景、直播间等各种线上线下或视频场景等消费场景，将加速元宇宙化。所有元宇宙场景，包括现实世界的镜像或原生元宇宙的各种场景将商店化。未来，传统的实体商场和抖音直播间，可能将被3D沉浸式场景的消费元宇宙重新武装起来，它们的使命将转向体验店、履约网点和社交场景。这样一个过程，使得元宇宙变成了无限的场景，我们都可以沉浸其中。这种变化对传统的实体店和电商的人货场的重构将带来巨大的影响，加速消费社会的转型。

时尚元宇宙有可能是消费元宇宙最大的突破。数字时装产业规模到底有多大？未来每个人在各大元宇宙场景可能有超过上千亿数字人化身，它们的着装可能带来价值万亿美元的数字时尚的繁荣。

消费元宇宙正将过去低频的人货场加速重构成为高频、实时的人货场，这为每一个品牌及零售商带来无限商机。2020年，嘻哈歌手特拉维斯·斯科特（TravisScott）在《堡垒之夜》元宇宙舞台上的虚拟演唱会，搭建了一个新的零售场景，吸引了1230万玩家，T恤、人偶等商品卖得盆满钵满。

创作“铁三角”：催生无限创意

每个人、每个创业公司，都可以搭建一个创作新“铁三角”，包括专家生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）和人工智能生产内容（AIGC），并合围成一股力量，形成飞轮效应，掀起一场供给端革命。

聊天机器人ChatGPT的问世，堪称人类的又一次蒸汽机革命，将加速生成式人工智能（AIGC）的低成本、大规模应用。AIGC将极大地解放人类，充分利用人工智能来进行画作的创造，拥有上百亿甚至上千亿个参数的数字神经网络，通过深度学习算法，可以从简单的文字提示到创建充满创意的合成图像。

当第一次看到《太空歌剧院》画作时，我感觉画面宏大，但没有想到这座富丽堂皇的宫殿、婀娜多姿的5位女士，竟是人工智能的杰作。这是游戏设计师杰森·艾伦使用人工智能绘图工具自动生成的。

大数据将成为新的生产资料，可以提前理解消费者的精神需求，也能为我们生产真实商品提供直接的指导。

人类和AI互为师徒，将逐步形成一个训练的“铁三角”，共同创作催生出无限创意。消费元宇宙把原有的有限供给，真正变成了一个无限的供给。

每家零售商、直接面向消费者的品牌，都可以充分发挥创作“铁三角”的创造力，不断创造出一系列独具匠心，集时尚、潮流、艺术和技术为一体的新产品集来。

新商业模式：订阅经济

我们可以为地球上每个人提供可重复的订阅服务，最经典的就是数字人即服务、机器人即服务，从物质世界的有限供给变成精神世界的无限供给。通过订阅经济，消费者可以在元宇宙歌剧院身临其境地欣赏来自世界各地的剧目。

订阅经济打破了一锤子买卖的困境，消费者可以按月获得产品或服务，而不是一次性购买，形成一个长期的、稳定的正弦波收入。