2023年5月7日,日照东港区政府、叶茂中策划、那·山海品牌管理有限公司联合主办“日照市叶茂中品牌推荐会暨叶茂中冲突营销理论大型公益课”在日照国际足球中心盛大举行。

此次大型公益课的召开,一方面是为迎接即将到来的5月10日中国品牌日,提高大学生创新创业素质能力;另一方面,叶茂中策划旨在希望通过分享、传播冲突营销理论,帮助高校学子学习品牌打造背后的底层逻辑,提升高校学子品牌认知高度和创新创业能力,为未来活力日照、中国品牌建设贡献出新的智慧与力量。

当天傍晚,叶茂中冲突商学院长、上海交通大学导师丁士安先生主讲的“叶茂中冲突营销理论大型公益课”正式召开,日照当地政府部门、企业、山东那·山海品牌管理有限公司和来自其他全国各地的企业界、营销界听众、学员齐聚,听课总人数超过12000余名。

(资料图片仅供参考)

大会同时还展示了超百家叶茂中营销策划的成功品牌案例,现场蔚为壮观。

中国发展自信,离不开中国理论自信,中国本土营销实践自信,离不开中国本土营销理论自信。

改革开放走过第一个30年后,中国市场的发展已进入全新阶段,中国企业面临的营销环境也发生了深刻变化。尤其是在当下,互联网重新定义了营销,品牌和产品的到达渠道也从单一变得高度分散,中国市场营销已进入前所未有的“无人区”,如果前30年的发展还可以通过照搬国外理论来助推成功的话,在新时代中国市场营销,除了学习西方传统理论外,中国本土企业的营销实践,迫切需要中国本土营销理论智慧的进一步领航加持。

冲突理论从叶茂中营销策划近30年中国本土营销实践和200多家企业战略营销成功案例之中孕育而出,是完全诞生于中国市场,并且由扎根本土市场的中国营销人开创的中国式营销理论。生于斯,长于斯,相比过去的西方舶来理论,冲突理论在对中国国情的洞察,对中国人性的深谙,以及对中国市场的高度适宜性方面,优势独树一帜。正因如此,冲突理论在帮助本土企业营销中,总能紧扣人性,每击必胜,广为人知。

缘由如此,冲突理论被《销售与市场》评价为“中国本土第一部营销理论”。

不仅如此,冲突理论对营销本质和底层逻辑进行了进一步的深度挖掘。市场营销的第一步是洞察需求,而冲突理论第一次明确指出“需求从冲突中被发现”,没有冲突,就没有营销。这是冲突理论是为世界营销理论的发展与完善贡献的中国智慧与力量。

自2017年《冲突》第一版上市后,累计销售已超50万册,屡登财经、营销类畅销书籍排行榜,并被国家图书馆收藏。

作为叶茂中老师大弟子、叶茂中冲突商学院院长,丁士安师从叶茂中老师28年,被叶茂中老师誉为“中国对冲突理论学习和理解最为透彻的人”。

为让更多营销人快速学习与掌握冲突营销理论,让企业不走营销弯路,自2019年以来,丁士安院长已在北京、上海、广州、杭州等全国30多个城市,开设主讲几百期冲突理论公开课,累计教授来自5000+企业,100000+人次学员,运用冲突理论,帮助大量企业重构市场,改变赛道,快速提升品牌与销量,成为中国企业零距离学习冲突理论的“黄埔军校”。

经济大形势、疫情黑天鹅、消费升级与理性消费并行,新媒介、新渠道的快速发展带来传播与营销的不断变革,无论营销外部环境如何变换,但营销的本质是不变的。越是在充满不确定性的市场中博弈,越要紧紧抓住营销的本质,在确定性的因素上下深功夫。

而市场营销的第一步是洞察需求,需求从冲突中被发现,冲突是营销的魂。抓住了冲突,就是抓住了营销的本质和最底层逻辑。这对于在市场中鏖战的万千企业来说,从洞察冲突开始制定战略,从营销起点伊始,企业就避免了走向营销弯路。

本次冲突理论万人大课的胜利召开,更是集中反应了中国企业界、营销界对本土营销理论的热切渴求,这也是本土营销理论对中国市场营销实践影响力的新高度标杆。