微软公司称，超级应用（App）正在亚洲“真正蓬勃发展”，是该地区“最新的创新动力”。超级应用是一个一站式门户，允许用户通过一个应用访问多个服务。 图片来源：视觉中图

微软亚洲区首席策略官杰西·马丁说，对亚洲企业家来说，未来似乎比以往任何时候都更加光明。与世界其他地区相比，亚洲构建了“移动优先”生态，移动业务因此成为支撑创新和新商业模式的平台，促进了亚洲初创企业的兴起与蓬勃发展，也吸引了外来大笔资金。

马丁表示：“我们在亚洲地区加大了投资份额”。CB Insight的报告称，2021年第四季度，微软公司在亚洲的投资额占全球交易总额的36%。

马丁进一步指出，在中国、印度和韩国，每周都会有新的独角兽企业（估值为10亿美元左右的初创企业）诞生。“在印度，‘软件即服务’（即通过网络提供软件服务）有潜力成为下一个价值1万亿美元的业务。”

美国消费者新闻与商业频道网站在近日的报道中，关注了亚洲初创企业在2022年的三大热门发展趋势。

超级应用

马丁说，利用超级应用，人们可以打车、点外卖，甚至可以预约医生、贷款或用手机钱包付款。

比如，总部位于新加坡的东南亚网约车和送餐服务巨头Grab，就是一款既能提供食品配送服务，又能提供交通、金融服务和远程医疗等的超级应用。根据招股书，目前Grab在东南亚8个国家的428个城市开展业务，其发展策略是因地制宜，比如在缅甸推出三轮车的士，在越南、印尼等地推出摩托车租赁GrabBike。

马丁表示：“这些超级应用正在改变我们的生活方式，让我们可以方便地在任何地方搭便车或点餐，并将用户的整个生活方式搬到网上。”

亚洲地区其他受欢迎的超级应用包括中国的微信、印度移动支付巨头Paytm（印度版支付宝）、印度尼西亚的GoTo和韩国的Kakao等。

Paytm以手机充值和账单支付起家，现在已经发展成涵盖数字支付、数字钱包、保险、信贷等业务的一站式金融服务平台。GoTo则是东南亚网约车巨头Gojek和电商平台Tokopedia合并后的新公司，公司生态系统包括印尼最大移动服务平台（Gojek）、印尼最大电子商务平台（Tokopedia）和电子支付和金融服务平台GoTo Financial。而被称为“韩国腾讯”的Kakao，从聊天软件起家，逐步覆盖移动支付、游戏、娱乐、打车等网络产业。

马丁说：“这些超级应用就是为什么我们看到这些地方正在发生变化的原因，亚洲有更多人通过社交媒体获得产品、服务、就业等等。”

游戏

在游戏方面，亚洲处于领先地位。

研究公司Niko Partners提供的数据显示，到2025年，亚洲游戏玩家将创造超过410亿美元的收入，其中印度尼西亚、泰国和越南将是东南亚增长最快的市场。

微软亚洲公司表示，具体而言，云游戏将是亚洲地区的一个巨大增长领域，尤其是在韩国、中国和日本等市场。它的吸引力在于用户能够“随时随地在任何设备上玩。”

马丁说：“亚洲的游戏产业仍然是全球的驱动力，它将游戏转移到多个设备上。目前全球视频游戏玩家数量接近30亿，亚太地区占其中的一半以上。”

马丁将这归因于亚洲地区智能手机用户的增加。分析公司Newzoo提供的数据显示，智能手机用户数量最多的前10个国家中有5个位于亚洲，中国和印度居于领先地位。

电子商务

随着疫情期间越来越多人留在家中，电子商务销售额在全世界得到大幅提升。微软亚洲公司表示，今年这一趋势将在东南亚继续加速。

脸书和贝恩公司2021年发布的一份报告显示，据估计，自新冠疫情暴发以来，来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的网络购物用户的数量增加了7000万。

马丁说：“亚洲地区的电子商务在社会营销和客户体验方面处于领先地位。比如新加坡电商平台Shopee和印度移动通信运营商Reliance Jio建立了以客户为中心的零售生态系统，并能为客户提供最佳选择、数字支付和物流，确保产品能快速交付。”

马丁补充说，在中国，电子商务还创造了“一个无缝的支付和金融科技生态系统，消费者只需按一下按钮就能做更多事情”。

虽然亚洲的初创企业在本国取得了巨大成功，但它们的影响可能是深远的。

马丁说：“初创公司正在改变亚洲人的生活方式，但随着它们的发展壮大，它们的影响力有可能遍及全球。”